Werbung kann und soll kreativ sein, aber sie muss vor allem eins: wirken! Zu oft werden verrückte oder innovative Ideen entwickelt, die am Ende nicht den erhofften Erfolg bringen. Die Enttäuschung ist groß, und die Frage nach dem „Warum“ bleibt oft unbeantwortet. Häufig liegt der Grund jedoch auf der Hand: Die Ziele der Kampagne wurden nicht klar definiert, waren unrealistisch oder fehlten gänzlich. Doch ohne ein klar formuliertes Ziel ist Werbung wirkungslos. In diesem Artikel zeigen wir, wie Sie durch klare Zielsetzung und strukturierte Planung aus kreativen Ideen effektive Marketingaktionen machen.